NEIZBĒGAMAIS / Statoil >> Circle K

Sen neesmu rakstījusi par profesionālām lietām, bet pagājušajā nedēļā man bija tā iespēja apmeklēt pasākumu (paldies, jaunajai darba vietai McCANN Riga un Kristapam Siliņam) un uzzināt, kādēļ Statoil maina nosaukumu uz Circle K un arī detaļas, kā tas līdz šim ir noritējis Skandināvijas valstīs. (Lai nerodas pārpratumu, man nav nekādas tiešas profesionālas  saistības ar šo gadījumu, tas nav mans klients.)FullSizeRender

Pirms runāt par detaļām, pievienošos Andra Rubīna (DDB Latvija) teiktajam, ka prieks, ka šāda tikšanās tika organizēta tieši komunikācijas speciālistiem (paldies Komunikācijas Aģentūrai un Circle K Latvija) un bija iespēja uzzināt vairāk un detalizētāk par šo gadījumu no pirmavotiem, jo, protams, tas ir ļoti interesanti un netiek piedzīvots ne katru dienu, ne gadu. (Pēdējais Latvijā, ko atceros, bija Hansabankas nosaukuma maiņa uz Swedbank.) Bet teikšu atklāti, ka papildus profesionālajai interesei man šis gadījums totāli nesaista un līdz ar šo ierakstu arī domāju beigt par to domāt. Bet gribējās arī uzrakstīt, jo pēc tam saņēmu diezgan daudz jautājumus – nu, kapēc tad tas notika?? Un tas nosaukums tik nesmuks… (Nekas, iepatiksies.)

Tad nu lūk, ko es uzzināju. Un, šo es rakstu tīri no tā, cik atceros, jo, kā jau minēju, man nav nekādas intereses tērēt laiku, pētīt vairāk, meklēt informāciju, precizēt faktus… Statoil, līdz ar vēl triju dažādu zīmolu degvielas uzpildes stacijām 20 pasaules valstīs, ir iegādājusies Kanādas korporācija un loģiski, ka viņiem no biznesa viedokļa ir daudz izdevīgāk visu palikt zem viena nosaukuma un zīmola. Viņi secinājuši, ka cilvēku vajadzības visā pasaulē ir līdzīgas, tādēļ to mierīgi var darīt. Lūk arī video – ne īpaši labā kvalitātē, bet labi paskaidro domu:

Jauno logo viņi veidojuši, mēģinot tajā ietvert kaut ko no katra līdzšinējā zīmola un padarot maksimāli pieņemamu katrā no tirgiem. Piemēram, Statoil oranžā lāsīte ir izveidojusies par oranžo līniju Circle K logo. (Nezinu, vai tas palīdz, bet mīļi protams.)

Tai pat laikā skaidrs, ka viņiem daudz būtiskāk, kā to varēs izrunāt Amerikā, ne Latvijā un, starp citu, Norvēģijā to ir izrunāt tik pat sarežģīti kā pie mums. Tur zīmola maiņa notika jau pirms gada un, kā SMFB reklāmas aģentūras pārstāvji stāstīja, ka tur tas bija vēl trakāk – līdzīgi, kā nomainīt “kroņa dārgumu”. Tai pat laikā tagad, atbraucot uz Latviju, un ieraugot Statoil, viņiem ir sajūtas par kaut ko novecojušo no pagātnes, nekādas nostaļģijas.

Tādēļ, man liekas tik neizprotami un muļķīgi par šo lietu vispār cepties. Bet, parunājot ar cilvēkiem, tāda sajūta, ka nosaukumu maina jūsu bērnam, vai sunim. Hallo, tā taču ir tikai degvielas uzpildes stacija, kura jums nepieder un neko nav parādā. Lai arī kāds būtu vārds, ja saglabāsies saturs, jūs tāpat tur brauksiet un dzersiet un ēdīsiet, un čurāsiet. Ak dievs, ja nepatīk, ir taču Virši un Lukoil, un var braukt ar vilcienu un autobusu, un vārīt kafiju mājās, un iet mežā. Tā ir katra brīva izvēle. Vai arī šāds viedoklis, ko saņēmu Twitterī:FullSizeRender (1)Kā tad. Varētu padomāt, ka Statoil bija labdarības iestāde. Circle K joprojām nodrošinās darba vietas 100 000 cilvēkiem visā pasaulē un arī daļai Latvijas iedzīvotāju.

Paralēli iepriekš rakstītajam, kas, kā nojaušat, mani diezgan tracina, sajūsminos par to, cik lielu nozīmi zīmols spēj radīt cilvēku dzīvēs, pareizi atbildot uz viņu visprimitīvākajām, dabiskajām vajadzībām brīžos, kad tās visvairāk nepieciešams apmierināt.

Un noslēgumā teikšu tā – protams, ir cilvēki, kuri joprojām skumst pēc lata, vai pat padomju laikiem (pieņemu, mazāk pēc Hansabankas), bet es tomēr esmu par to, ka pārmaiņas ir uz labu un nevajag cepties par lietām, ko nevari ietekmēt.

P.s. Es neatbildēšu uz komentāriem par šo tēmu, neiesaistīšos diskusijās, jo, ziniet, man (un arī jums) ir dzīvē jēdzīgākas lietas ko darīt.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s